华帝2024半年报三好厨电引领市场稳健增长红利期显现
步入2024年的上半年，我国经济总体展现出稳健的运行态势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持续且稳定的复苏进程。然而，值得注意的是，消费领域的增长速度有所放缓，且消费信心指数依然徘徊在相对较低的水平。在这一背景下，厨电市场的发展趋势凸显出“强者恒强”的态势，即市场资源进一步向具有竞争优势的品牌和产品集中。
作为厨电行业的龙头企业，华帝股份在8月29日晚间，正式对外公布了其半年度的业绩“成绩单”，向市场展示了公司在过去一段时间内的经营状况和成果。
财报数据显示，2024年上半年华帝股份实现营业收入31.01亿元，同比增长7.68%;实现归母净利润3.00亿，同比增长14.77%；基本每股收益0.36元，同比增长16.69%。
政策赋能、多元渠道布局，
步入稳健增长“红利期”
在当前厨电市场的版图上，新一轮的价值重构正悄然上演，进一步加剧了行业内强者恒强的竞争格局。根据奥维云网最新出炉的数据报告，2024年上半年期间，中国厨卫大家电市场的零售额累计达到了771亿元，尽管体量依然庞大，但与前一年同期相比，却出现了2.3%的缩减。
与此同时，厨房小家电领域也未能幸免，其零售额达到了261亿元，然而却遭遇了更为显著的下滑趋势，同比降幅高达5.4%。这一数据不仅映照出市场环境的微妙变化，更深刻地反映了消费者在选购厨电产品时的审慎态度，对品质与创新的双重追求愈发显著。
在此背景下，华帝作为厨电行业的领航者，凭借其“三好”品牌战略的精准定位及产品技术的持续创新，成功构筑了新周期下的增长引擎。在国家政策的刺激和市场需求的双重作用下，华帝迎来了新的“红利周期”，其在厨电行业的领先地位愈发稳固。
财务数据显示，华帝股份的烟机、灶具和热水器产品营业收入均稳步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与去年同期相比，增长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在营业收入显著增长的同时，其毛利率也实现了稳健提升，增长幅度达到1.55个百分点。
这一轮“红利周期”的开启，一方面得益于国家层面对家电、汽车等大宗消费领域实施的以旧换新政策，以及消费者对高品质、健康化、一体化厨电产品需求的日益增长。华帝精准捕捉政策红利与市场机遇，坚持“三好”产品理念，不断推出高品质厨电产品，不仅满足了消费者的多元化需求，更在激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步夯实了其行业领军地位。
另一方面，华帝公司积极拓展多元化的销售渠道，不断创新营销手段，力求通过提供更加高效便捷的服务体验，来推动市场的持续增长。公司建立了多渠道管理体系，举办了V60生态大会，并成立了高端厨电V60俱乐部。通过整合线下与线上渠道资源、推广产品和提供高端服务，华帝促进了产品与服务的相互提升，并加深了品牌与渠道间的信任。
2024年上半年，华帝推出“华帝移动厨房展示车”，重构销售路径，打造“一台车，一个店”的营运体系，实现就近体验、服务的零售目标，助力营销活动进入小区，创造营销闭环，促进零售转化，探索新模式。
半年度报告显示，2024年上半年，公司通过线下渠道成功实现了营业收入达到15.85亿元，相较于去年同期，实现了20.80%的显著增长。与此同时，公司在新零售领域的拓展也取得了显著成果，新增门店数量超过了3000家。
线上渠道方面，公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。2024年上半年，下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。
值得一提的是，华帝股份秉持“三好厨电”的核心理念，依托创新爆品的强大支撑，在迅速崛起的超薄烟机市场中成功确立了领导地位，进一步推进线上业务发展。华帝超薄新氧烟机J6200Z在“2024中国厨房&电器趋势沙龙”获得“创新性电器”奖。
据全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示，2023年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。
创新驱动、智能转型加速
打开增长“天花板”
在厨电行业内，消费趋势呈现出显著的K型分化特征。一方面，市场正经历着产品结构的深刻升级，不断追求更高的品质与性能；另一方面，则存在着对极致性价比的强烈追求，体现了消费者对价格敏感度的持续关注。
作为当前消费领域的主力军，90后消费者的消费观念已发生根本性转变。他们既展现出理性消费的一面，注重产品的实用性与价值回报；同时，也热衷于个性化与智能化消费，对厨电产品所蕴含的情绪价值与生活品质提升有着更为深刻的需求与期待。这种双重消费理念的并存，正深刻影响着厨电行业的市场格局与发展方向。
这就要求厨电企业必须通过不断的创新活动，持续地提升和增强产品的市场竞争力。在当前的发展新阶段，华帝企业表现出了敏锐的市场洞察力，准确地捕捉到了行业发展的关键契机。
通过对消费者需求的深刻理解和洞察，华帝积极倡导回归产品本质的理念，确立了以“好用、好看、好清洁”为核心的创新指导原则。依托“白科技”与“净时尚”的双重动力，华帝从创新差异化、洁净场景化和产品智能化三大方向上发力。
半年度报告显示，上半年，公司拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，位居行业前列。创新差异化方面，公司积极布局“超薄烟机+橱柜”一体化，聚焦提升用户体验，夯实产品竞争力；洁净场景化方面，公司自主研发二代冲浪洗技术，构建全新清洗模式，快速提升清洗率；产品智能化方面，公司1.5代烟机6019-J6029Z应用PM2.5传感器技术，有效降低长时间烹饪带来的吸入性伤害。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江在采访中表示：“创新一直是华帝发展的核心动力。在过去的一年中，华帝不断加大研发投入，为公司构建起了强大的技术创新壁垒。华帝十分注重数字化和智能制造转型，拟投资12亿元建设的华帝厨电数字化智能化产业园项目已经动工。建成投入生产后将形成厨电产品300万台的年生产能力，达到新增年产值40亿元，带动华帝自身实现规模和质量的双跨越。”
华帝股份正致力于实现数字化和智能化的转型升级，这一过程以精益化管理为基础，通过广泛应用自动化技术，并结合数字化技术的升级应用，全面推进制造业的全面升级改造。其核心目标在于降低生产费用率、提升产能和生产效率，同时提高产品的品质稳定性。
过去一年里，华帝已经完成了千吨位智能伺服压力机项目，3台伺服机已通过全面测试，并成功投入生产。此次3台智能伺服机正式投产上线后，将在生产过程中带来显著变化，其中设备数量减少80%、工序减少80%、设备OEE≥85%、效率提升58%、一次合格率≥99%。
2024年上半年，公司逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度，稳步推进数字化智能化新工程建设。5月份，数字化工艺系统TCM已正式上线试运行。该项目的成功运行标志着华帝数字化转型迈入新的里程碑，并为全面实现智能制造奠定了坚实的基础。