解读经济三季报苏剑消费复苏整体温和后续能否加速回暖取决于政策力度与持续性

10月18日，国家统计局发布2024年前三季度国民经济运行情况。

前三季度，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。按消费类型分，商品零售额314149亿元，增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。

9月份，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%，增速比上月加快1.1个百分点，是6月以来的最高增速。

消费复苏较为温和

NBD：单月社会消费品零售总额实现连续上升，背后有哪些主要因素在推动？如何评价前三季度消费数据？

苏剑：我国社会消费品零售总额实现连续上升，这一趋势无疑为市场带来振奋信号。其中9月份的同比增速达到了3.2%，相较于前几个月有明显增长，不过与去年同期的5.5%相比，仍低了2.3个百分点。从整体来看，消费复苏较为温和。

按消费类型分，商品零售额和餐饮业均有所增长，但增速存在差异。1至9月，商品零售额同比增速3.0%；餐饮收入同比增速6.2%。然而，值得注意的是，9月餐饮收入的增速仅为3.1%，相较于1至9月的整体增速有明显差异。

此外，化妆品类和金银珠宝类消费呈现出疲弱的态势。作为可选消费品，这两类商品在经济下行压力下，支出往往会受到较大影响。9月金银珠宝类消费增速为-7.8%，1至9月则为-3.1%；化妆品类消费在9月份的同比增速是-4.5%，1至9月则为-1.0%。反映出可选消费品受到的压力较明显。

我认为，近几个月消费增速上升，得益于政策的变化和积极推动。

NBD：9月社会消费品零售总额同比增速为3.2%，增速较高，您认为原因是什么？是否预示着消费市场正在加速回暖？

苏剑：9月相较于8月，同比增速高1.1个百分点。在当前经济环境下，这一增长幅度的确不小。

不过9月消费增长很大程度上源于积极政策，居民的实际消费意愿与消费能力是否能持续提升，有待进一步观察。后续消费市场能否加速回暖，取决于政策扶持的力度与持续性。

四季度及明年初“两新”政策效果会逐步显现

NBD：您认为要进一步提升市场活跃度，消费方面还需要解决哪些问题？“两新”政策会在其中扮演怎样的角色？

“两新”政策在刺激消费方面能发挥积极作用，可以为消费者提供一定的优惠，直接激活消费市场。

NBD：近期国家发布一揽子增量政策，打出一套“组合拳”，力争年内见到更多实效。一揽子增量政策对提升消费者信心和促进消费有哪些显著效果？

苏剑：一揽子增量政策在提振消费者信心及促进消费方面具有积极影响。当前，大家消费意愿不高，主要源于对未来的预期，导致消费动力不足。因此，提升民众信心、改善未来预期，成为当前宏观政策的关键所在。

推行单一政策效果有限，不过一揽子增量政策打出了一套“组合拳”，表明政府促经济的坚定决心和明确立场，能推动消费愿望、消费信心及消费增长。

NBD：在增量政策刺激下，四季度的消费会有哪些新表现？

苏剑：对于四季度的消费市场，“两新”政策能起到重要作用。消费品以旧换新直接刺激消费；大规模设备更新则首先会提高企业投资，之后通过投资转化为收入，再进一步刺激消费，形成间接的促进作用。所以第四季度及明年初，“两新”政策的效果会逐步显现，必然也会促进消费增长。

消费水平主要取决于居民的收入水平和对未来的预期，两者共同决定了消费者的偏好。若大家对未来预期较为悲观，消费愿望自然会减弱。因此，四季度的具体表现还是要看消费者的预期能否发生明显变化。可以肯定的是，近期公布的一系列政策能产生积极影响。